AI变革时代来临：生成式AI已对传统搜索引擎构成严重威胁

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2月20日消息，市场分析公司Gartner发布的最新研究报告指出，生成式人工智能技术（GenAI）已经传统搜索引擎构成严重威胁，传统搜索引擎的市场份额将被GenAI等技术夺走。据此预测，到2026年搜索量可能减少25%。Gartner强调，企业有必要调整其营销渠道策略以应对这一变化。

Gartner副总裁兼分析师Alan Antin表示:“自然搜索和付费搜索是科技营销人员寻求提高知名度和创造需求目标的重要渠道。”“生成式人工智能解决方案正在成为替代答案引擎，取代以前可能在传统搜索引擎中的用户查询行为。这将迫使企业重新思考他们的营销渠道策略，因为GenAI将越来越多地嵌入企业的各个方面。”

Gartner还指出，随着虚拟代理取代传统搜索，质量和真实性将成为焦点。GenAI降低了制作内容的成本，对包括关键字策略和网站域名权威评分在内的活动产生了影响。搜索引擎算法将进一步重视内容的质量，以抵消人工智能生成内容的绝对数量，因为内容的效用和质量仍然是有机搜索结果成功的关键。

此外，未来还将更加强调水印和其他方法来对高价值内容进行验证。全球各地的政府法规已经要求公司承担责任，因为它们开始要求识别人工智能创建的营销内容资产。这可能会在搜索引擎如何显示这些数字内容方面发挥作用。

Antin表示公司需要专注于生产对客户和潜在客户有用的独特内容。同时，“内容应继续展示搜索质量评级要素，如专业知识、经验、权威性和可信度。”